Eyetracking
Es decir, grabar el movimiento de los ojos del usuario. Nos da datos de una página concreta (no de la web completa).
Obtenemos dos tipos de datos:
- en que se fija el usuario y en que orden -> el resultado se muestra en un gráfico que muestra la secuencia de visionado
- cuanto tiempo dedica a cada parte: que le llama más la atención -> el resultado se muestra en un heatmap (mapa de calor)
Se puede estudiar de forma
- cualitativa: Video de Tobii, en el que tras la tarea hay una entrevista en la que el usuario explica su comportamiento.
- cuantitativa: Video de Tobii, en el que se compara estadísticamente lo que hacen los usuarios que encuentran fácil una tarea con los que la encuentran dificil.
Puede servir para:
- mejorar la estructura de la página: destacar información por localización en la página
- mejorar el diseño gráfico: destacar zonas por color, textura o forma
- mejorar la tipografía: destacar texto